韓妝壓過美妝 國產化妝品遭夾擊

2016年04月18日15:00  來源:中國經濟網

　　國內A股上海家化日前交出了一份凈利潤同比下降6.38%的成績單，營收創下5年來新低。

　　時下是國內A股上市公司年報集中發布期，上海家化交出了一份扣非后凈利潤同比下降6.38%的成績單，營收創下5年來新低。這份答卷充分說明了上海家化處在內憂外患的競爭環境里，未來的競爭將更加殘酷。

　　而縱觀其他國內外化妝品品牌在過去一年的表現，數據顯示，受益于韓流影響，韓國化妝品在國內銷售已經蓋過歐美品牌，精致、細膩的產品及更貼近消費者的營銷手段，正在讓韓國化妝品在國內再次掀起一股“韓潮”風。

　　根據上海家化2015年年報顯示，公司實現營業收入58.46億元，同比增長9.58%，增幅創5年來新低。得益于出售天江藥業的投資收益，去年實現歸屬凈利潤高達22.09億元，但扣除非經常性損益的凈利潤僅為8.17億元，與去年同期相比下滑了6.38%。這也是上海家化扣非后凈利潤11年來的首次下滑。

　　另外，化妝品本來是高毛利產品，但是上海家化的毛利率卻在逐年下滑。

　　數據顯示，上海家化毛利率由2014年的61.82%下滑至59.18%。其中，個人護理用品、化妝品、家用護理用品均有2%左右的下滑。以高毛利著稱的化妝品成本增加了17.69%的同時，毛利潤也下降了2.04%。

　　在業內人士看來，近年來，韓系品牌快速滲入國內市場，與此同時，低端草本概念競品亦迅速擠壓佰草集市場份額。國內化妝品市場競爭環境的惡化與渠道低迷，導致上海家化業績下滑。“國內市場上新品牌層出不窮，大量歐美、日韓名牌強勢入侵，國內消費主力逐漸年輕化，如何讓老品牌煥發新生獲得年輕人的青睞，是上海家化要面臨的一個嚴峻問題。”

　　事實上，《證券日報》記者走訪北京化妝品市場發現，進口化妝品占據了主要的貨架柜臺，而來自上海家化的產品僅有佰草集有小部分產品在貨架上擺放。而韓國化妝品在國內的開店數量在不斷增加。一份公開數據顯示，去年韓國化妝品對華出口額同比猛增一倍，達到10.88億美元。

　　國產化妝品企業上海家化交出了一份不太理想的成績單，而歐美等大品牌化妝品企業的業績在去年同樣不樂觀。

　　數據顯示，2015年，歐萊雅在中國實現全年銷售總額149.6億元，較去年增長4.6%。雖然保持了入華18年以來的慣有增長，卻連續兩年出現增長下滑。2014年，歐萊雅中國銷售總額143億元，增長7.7%。

　　同樣，作為高端化妝品品牌，雅詩蘭黛2015年業績甚至遭遇了罕見的負增長。據公司2015年財報顯示，集團共實現銷售額107.804億美元，同比下滑1.7%；凈利潤10.889億美元，同比減少9.6%。在過去的16年中，雅詩蘭黛僅在2009年金融危機時出現負增長。其中，集團旗下最大的兩個品牌雅詩蘭黛和倩碧的表現均呈下滑態勢，而這兩個品牌在整個集團中的銷售占比合計超過八成。

　　值得注意的是，與歐美化妝品不同的是，韓國化妝品在華卻在大幅增長。

　　韓國最大的化妝品集團愛茉莉太平洋集團財報顯示，2015年，愛茉莉太平洋集團總收入錄得47666億韓元，較上年21.0%有所提速。

　　而導致愛茉莉太平洋集團營收增長體現在國內外反差較大，主要受中國人左右。中國消費者在2015年急劇涌入日韓消費，令該公司韓國本土市場2015年收入上漲17.0%至35588億韓元，增幅超過2014年的15.7%，而海外市場盡管繼續擴張，但收入增幅從2014年的53.6%高速放緩至44.4%，2014年海外市場的高速增長同樣由中國驅動，2014年中國市場收入錄得4649億韓元，增幅38.2%，占據除韓國外亞洲市場的64%份額， 2015年海外市場銷售占該集團整體份額由2014年的22.5%增至26.4%。

　　從數據上可以看出，韓國化妝品在國內呈現出高增長趨勢，除了得益于韓流熱潮風靡影響所致，產品品質受消費者喜愛的同時，企業營銷及關愛健康方面也著實花了不少心思，贏得了消費者的喜愛。（本報記者 夏芳）

　　→→產業訊息相關新聞