韓國化妝品企業發力中國電商渠道 網友擔憂質量

2015年09月25日08:53  來源:中國網

　　隨著韓國化妝品越來越受到中國消費者的歡迎，韓國大型化妝品企業紛紛落戶中國。比如愛茉莉太平洋集團和LG健康生活公司旗下的部分品牌已經在國內開設了生產線并構建了銷售公司。其他一些企業則選擇加強與中國電商渠道合作，選擇了線上平臺突圍。而據Ebay韓國發布的數據顯示，去年通過互聯網出口至海外的韓國商品中，化妝品規模居首，成為韓國出口商品主力。

　　目前，以生產BB霜出名的韓國美妝品牌Hanskin(韓斯清)打算明年通過聚劃算和天貓作為其進軍海外市場的橋頭堡。不久前，Hanskin在聚劃算上做了一次大促，通過海外直郵將商品送到中國銷售者手上，購買熱情讓品牌方嘗到了甜頭。

　　Hanskin化妝品戰略企劃部門總經理表示，由于所屬行業的進口要求不同，化妝品入華的審批流程通常需要花費一年時間，公司希望通過阿里的平臺提升品牌認知度，用辦活動贈試用裝小樣等打開銷售通路，再考慮布局線下專柜。

　　而韓國CJ集團旗下的美妝電視節目“Get it Beauty” 目前已經入駐天貓，只要在天貓國際登錄“Get it Beauty”韓流美妝店，無需走出國門便可買到從韓國直郵的“Get it Beauty”美妝節目上的最新產品，也可以了解到節目中最in的流行趨勢和獨家秘籍。

　　此外，韓國一些中小企業更是把電商渠道作為進入中國市場的主渠道。在近期舉辦的2015韓國國際美容博覽會(K-Beauty)現場可以看到，大部分韓國中小企業尋求建立網絡銷售渠道。

　　一位參展化妝品企業表示，由于目前企業規模較小，無力承擔中國市場的落地成本，而通過網絡渠道銷售是進入中國市場的快速有效方法。

　　據一份問卷調查顯示，網友一致表達了對電商平臺出售的產品質量擔憂。近兩年大型電商售假的新聞層出不窮，使得消費者對電商網站的化妝品質量產生了擔憂。可見無論采取何種方式進入中國市場，把握產品的質量是關鍵。

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