韓媒：中國游客們為什么對韓國化妝品如此狂熱

2015年05月11日10:47  來源:中國網

　　據韓國媒體5月10日報道，韓國由于大量外國游客的到來，給韓國帶來了不小的影響，特別是游客們都很喜歡韓國的化妝品。這里的“游客們”特指來自中國的游客，來韓國旅游的中國游客數以幾何數急劇增長，他們旅行的目的一般都是購物，而購物時特別集中于韓國的化妝品。

　　動搖明洞布局的游客威力

　　2014年，來韓國旅游的中國游客接近600萬名，他們在韓國的支出達到了14兆韓元。喜歡來韓國購物的團體主要由年輕女性團體和40歲到50歲一代的中年團體構成。他們最多的購物商品是韓國的化妝品，他們消費的美妝市場的規模大得嚇人。這也重新給亞洲其他地區的美妝趨勢帶來了影響。因此出了現以美妝為中心的韓流，在韓國也由此產生了新造語“K-Beauty”。

　　實際上，從韓國旅游發展局以中國游客為對象調查的結果來看，從2008年到2013年中國游客最喜歡購買的商品前十位中一直都是化妝品占據著第一位，并且中國游客最喜歡去的購物場所分為市內免稅店（60.7%）、明洞（42.8%）、機場免稅店（30.1%）（有重復的回答）。

　　事實上，去年10月1日~7日，中國國慶節期間，特別是化妝品的銷售急劇增加，其中樂天免稅店的銷售量令人關注，由入駐免稅店的LG生活健康所推出的“后（WHOO）秘貼自生精華套裝（WhooBichupJaseng Essence Sets）”是去年10月的1位銷售冠軍，雖然是超過31萬韓元(約合1800元人民幣)的高價化妝品，但仍有高達2萬左右的銷售量，超過了一直以來占據免稅店第1位的路易威登（Louis Vuitton）的銷售量。

　　不僅是免稅店，中國游客可以說把明洞的布局都改變了，成為了一個有強大影響力的團體。隨著游客的增加，明洞內的化妝品店數量也急劇增長。

　　2012年6月，明洞的化妝品店也才只有38家，但到2014年11月，增加到了127家。據調查自然樂園（Nature Rublic）有10家、悅詩風吟（Innisfree）有8家、伊思（It's Skin）有7家、菲詩小鋪（The Face Shop）愛麗小屋（ETUDE HOUSE）魔法森林（Tony Mony）各有6家。自然樂園在明洞店面數量最多，其中自然樂園的分店——自然樂園世界店，平常的時候每天大約接待3000名客人，周末的時候大約每天5000名客人，而當中70%的客人都是中國人，日本客人以相對較低的20%占據第二位。

　　成為中國“80、90后”偶像的韓國女星們

　　中國游客對韓國化妝品和韓國美妝趨勢狂熱喜歡的理由到底是什么呢？

　　最大的原因就是燃起韓流之火的韓國電視劇和偶像團體。特別是被中國主要消費層“80、90后”的女性視作偶像的韓國女演員和女明星激發了中國游客的購買欲。因為韓國明星的皮膚都很白、干凈細膩，所以都憧憬有和他們一樣好的皮膚，因此產生了想購買明星們喜愛用的化妝品的欲望。

　　直至去年，眾多的韓劇中，由演員李敏鎬和樸信惠主演的《繼承者們》和有金秀賢和全智賢主演的《來自星星的你》對中國游客的影響最大。《來自星星的你》播出后，全智賢效應可謂是不同凡響。全智賢所代言的愛茉莉旗下韓律（Hanyul）的產品受到熱捧，其中韓律所推出的“韓律紫云丹保濕鎮定膏”一個月中，賣出量平均每天增長5倍以上，而大多數購買的消費者都是中國人。韓律的“米精華化妝水”同樣也受到大家的熱捧，甚至出現斷貨的情況。

　　全智賢在劇中約會前所使用的蘭芝的口紅，在電視劇放映后當月的產品銷售量比上一月同比增長了4倍左右。

　　LG生活健康的“后”品牌，在《大長今》放映之后，因為“李英愛效應”，一直以來享有超高的人氣。實際上，免稅店里購買“后”的顧客中，95%以上都是中國顧客。“李英愛效應”使得“后”的產品登上了免稅店銷售量1位的寶座。愛茉莉太平洋旗下的悅詩風吟品牌在啟用演員李敏鎬做代言人之后，在華語圈國家的認知度急劇提升。

　　去年末有個關于演員金秀賢的趣聞。金秀賢在儀式場正好被抓拍到使用唇膏的畫面，因此登上了話題榜，這之后，中國的觀眾開始“人肉”這款唇膏的品牌，做為大韓航空頭等艙機內用品的由LG生活健康推出的“DAVI”的唇膏，漸漸被人們熟知。此后，這款產品被稱作“金秀賢唇膏”，吸引了大批中國游客。由金秀賢代言的LG生活健康推出的“Beyond”品牌，也隨著電視劇《來自星星的你》播出，銷售量上漲了3倍左右。

　　來自紅參和漢方的K-Beauty的未來

　　中國游客為韓國整形市場帶來的變動，也使得K-Beauty的影響力進一步擴大。有的中國游客一次性做了正顎手術、豐胸手術、抽脂手術還有皮膚美容，在韓國逗留了3個月左右，各種美容服務都體驗了一次。而做完皮膚美容之后，對于術后恢復最好的選擇當然是選明星們喜歡去的美容院和SPA等等。

　　K_Beauty的影響力不僅僅在化妝品方面，還延伸至整形業和美容業。沒多久之前，日本的美妝趨勢還是亞洲為主的世界各國女性關注的對象，但現在的情況完全變了，現在世界都在關注韓國，特別是首爾女性的化妝品和美妝習慣。（王茵）